谭璐同学的伟大博客

前几天谭璐同学在研究世界各国广告代理行业的发展历史，不经意间把他们和现在的网络广告巨头们进行了一番比较，结果非常有意思。

<美国*google

说起近现代广告行业的发展，不能不提美国。最早的广告代理商代理的媒体是报纸。随着越来越多的报纸纷纷出现，广告主无法判断每种报纸的传播价值，也疲于将自己的广告修改成适合的形式以适应各种报纸的版式。有需求就有机会，于是出现了专门的广告代理公司，来判断各种报纸的传播价值，同时帮着广告主修改广告版式，在这过程中收取一定的代理费。

进一步的发展，这些代理商们开始拥有大量的报纸版面，再将其分开出售，在美国社会，媒体是放开的，媒介之间的竞争是激烈的，广告主之间的竞争也是激烈的，好的广告公司有自己的创意团队，对各个媒体有着客观的认识，既拥有媒体的广告销售渠道，又拥有广告主的话语权。

呵呵，现在我们把上面这一段话稍加修改，大家看我讲得对不对。

说起当代广告行业的发展，不能不提google。google代理的媒体是互联网。随着越来越多的网站纷纷出现，广告主无法判断每个网站的传播价值，也疲于将自己的广告修改成适合的形式以适应各种网站的页面。有需求就有机会，于是出现了专门的广告代理公司，来判断各种网站的传播价值，同时帮着广告主修改广告版式，在这过程中收取一定的代理费。google就是这类公司的翘楚。

进一步的发展，google开始拥有大量的网站流量和自己的内容网站——Youtube，再将其流量分开出售，在美国社会，媒体是放开的，媒介之间的竞争是激烈的，广告主之间的竞争也是激烈的，google有自己的技术团队，对各个媒体有着客观的认识，既拥有媒体的广告销售渠道，又拥有广告主的话语权。

<日本*Yahoo

日本的广告公司脱胎于媒体，并相比美国更依附于媒体，往往是各大媒体的广告制作部门发展为大的广告公司，比如说电通就来自于日本通讯社，再加上日本企业的国际化进程中对西方广告公司的不信任，使得电通、博报堂可以大行其道。

那我们再来看yahoo。

第一轮互联网热潮的标杆yahoo，虽然最先也靠搜索起家，但是当它成为全球第一大门户的时候，已经越来越媒体化，从他从时代华纳招来CEO就能看出来，yahoo不仅广告销售是收入的重要部分，用户付费也占了一定的比例，这种操作思路和日本的广告巨头有些类似，不知道是不是受最大股东软银的影响。

<韩国*live

韩国的广告的发展和美日截然不同，是另一个典型。第一企划和三星广告公司这样的巨头都可以看成是由大的企业集团的子公司发展而来。为什么会这样呢？因为韩国的财阀经济，使其完全可以保证其下的广告公司不断发展。

看看microsoft的live。

PC时代的财阀支持其下属的广告公司在互联网里攻城掠地，这样的话题一点也不觉得新鲜。想想前段时间鲍尔默站在桌子上大喊“广告！、广告！、广告！”。

为什么各国的广告行业的发展会出现这么大的差异呢？

美国广告公司发展的是时候，正是西方国家媒体及市场上的广告主共同发展的时候，从而广告商可以在三极中占得一极，可以得天独厚的与媒体、广告主一起做大。就像google赶上互联网真正走入寻常百姓家生活的时候。

日本广告行业的发展的时候，正是本土经济腾飞，需要创品牌的时候，同时，媒体比较稳定而强势，故广告公司由媒体衍生。就像yahoo发展的时候，最成功成熟的榜样就是传统媒体巨头，人们对互联网的认识，只是作为吸引眼球的好去处，这种发展阶段难怪yahoo会不断像传统媒体学习了。

韩国广告公司是在韩国举全国之力支持韩国企业做强、做大的背景下发展起来的，脱胎于大的广告主集团，为了自己企业的利益和媒体博弈，在这过程中发展壮大自己。就像现在的live，脱胎于桌面占统治地位的ms，ms的强大是它力量的来源，也是它的责任。

google、yahoo、live都是最优秀的公司，不同的时代做了不同的选择，导致了不同的格局，当我们从一个更大的角度看他们的时候，也就看得慢慢清晰起来。